La Búsqueda de un Bote Salvavidas en el Mundo de las Noticias Digitales
Muchos editores de noticias digitales se encuentran en una situación desesperada, buscando un bote salvavidas en un mar de desafíos. El tráfico hacia los sitios de noticias ha sufrido una caída drástica, lo que ha llevado a una disminución significativa en los ingresos publicitarios generados por esos clics. Esta tendencia se ha visto acentuada por la decisión de gigantes tecnológicos como Google y Facebook de relegar las noticias a un lugar menos destacado en sus plataformas.
Sin embargo, algunas publicaciones han encontrado un rayo de esperanza en un lugar inesperado: WhatsApp, la aplicación de mensajería más popular en todo el mundo. A finales del año pasado, WhatsApp lanzó la función de Canales de WhatsApp, un sistema de difusión unidireccional que permite a los editores enviar enlaces y titulares directamente a sus seguidores. Esta nueva herramienta ha sido adoptada por numerosos medios de comunicación para atraer lectores y establecer relaciones directas con un público que, en gran medida, se encuentra fuera de Estados Unidos.
“Se ha convertido en una fuente esencial de tráfico, incluso mayor que X”, comentó Marta Planells, directora de noticias digitales de Noticias Telemundo, el brazo noticioso de Telemundo. Este nuevo enfoque ha permitido a los editores llegar a audiencias que de otro modo podrían haber sido difíciles de alcanzar.
El canal de Noticias Telemundo en WhatsApp ha tenido un crecimiento impresionante, ganando más de 30,000 seguidores en las primeras dos semanas tras su lanzamiento. Actualmente, cuenta con más de 820,000 seguidores, según Planells. Para mantener el interés de su audiencia, el medio de noticias a menudo crea contenido original para su canal, incluyendo:
- Videos cortos de reporteros informando directamente desde el terreno.
- Encuestas interactivas sobre temas de actualidad.
- Actualizaciones rápidas y relevantes sobre las noticias más importantes.
Este enfoque innovador no solo ha revitalizado el interés en el contenido de noticias, sino que también ha permitido a los editores conectarse de manera más íntima y directa con su audiencia, abriendo nuevas avenidas para el consumo de información.
